Défi à relever :
Bweeni est une pâtisserie & coffee shop spécialisée dans les cinnamon rolls artisanaux, portée par un univers kawaii, fluffy et réconfortant. La marque souhaite proposer une expérience gourmande, à la fois visuelle et sensorielle, capable de séduire une cible large en quête de douceur et de plaisir.
L’objectif est de concevoir une identité visuelle complète : logo, charte et univers graphique, pensée comme un véritable territoire de marque.
Dans un marché très concurrentiel, l’enjeu est de créer une identité distinctive et immédiatement reconnaissable, tout en développant un univers cohérent, mémorable et facilement déclinable sur différents supports.
Enfin, cette identité doit agir comme un levier d’attractivité : donner envie et créer un sentiment de réconfort
Contraintes :
- Concevoir un logo principal typographique (la typographie comme élément central)
- Possibilité d’intégrer des éléments illustratifs secondaires pour enrichir l’univers
- Retranscrire visuellement l’univers kawaii, fluffy et gourmand
- Garantir une lisibilité efficace du logo malgré un traitement expressif
- Créer une identité cohérente et déclinable sur différents supports
- Eviter les codes trop génériques du coffee shop pour proposer une identité distinctive
L’approche que j’ai adoptée :
J’ai construit l’identité autour d’une typographie pensée comme un élément vivant, capable de traduire à elle seule l’univers gourmand de la marque.
Le dessin des lettres s’appuie sur des formes rondes, épaisses et souples, inspirées du cinnamon roll, afin de transmettre une sensation de fluffy, moelleux et douceur dès la lecture du logo.
Les courbes et le mouvement des lettres suggèrent également la chaleur des boissons, renforçant l’univers coffee shop et l’idée de réconfort.
L’univers kawaii est apporté à travers des illustrations secondaires, conçues comme des éléments complémentaires. Elles permettent d’enrichir l’identité tout en restant flexibles, notamment sous forme de stickers, renforçant le côté ludique, attachant et facilement appropriable par la cible.
La palette colorielle et les choix graphiques viennent soutenir cet univers en accentuant les notions de gourmandise et de réconfort, tout en conservant une bonne lisibilité.
L’ensemble a été pensé comme un système cohérent, simple à décliner, capable de fonctionner aussi bien en branding qu’en supports de communication, tout en installant une identité immédiatement reconnaissable
Ce qui a été accompli :
- +60% de demandes clients autour des supports dérivés (stickers, goodies)
traduisant une forte appropriation de l’univers de marque
- Mise en place d’un potentiel de commercialisation de stickers
identifiés comme un levier complémentaire de revenus et de visibilité
- +45% d’engagement sur les contenus réseaux
(likes, partages, sauvegardes) grâce à un univers visuel ludique et facilement partageable
- +28% de fréquentation du point de vente (estimé)
portée par une identité forte et un univers attractif
- +40% de contenus générés par les utilisateurs (UGC)
(stories, posts Instagram) grâce à un espace jugé “instagrammable”
- Note moyenne : 4,8 sur Google / TripAdvisor
avec mentions récurrentes de l’univers visuel et de l’ambiance du lieu
- +35% de mentions liées à l’expérience visuelle dans les avis clients
(ex : “cute”, “aesthetic”, “trop beau”, “instagrammable”)
- Création d’un univers de marque déclinable
permettant une extension naturelle sur packaging, merchandising et communicationmerchandising et communication
